近来，小红书这个依靠大量网红“种草”（当今流行的网络术语，多指“将某种产品的优良品质宣传给大众”的行为）迅速成长起来。诱购》）向用户发送了一份《品牌合作伙伴平台升级说明》，开始对平台上的网红进行整顿。随着“带货”成为网红行业最重要的盈利模式，小红书一时间充斥着喷子，评论真假难辨。业内人士透露，小红书上很多热门文章都是由团队策划运营，以获取经济利益。

声称可以给婴儿食用的钙片

但发现只适合老年人

32岁的济南人张晓明是美容护肤专家、小红书资深博主。他分析说，小红书上最常见的问题是图片和文字描述与实际产品不符。例如免费的网络推广平台，小红书上发布的产品是日本防晒产品，但当我购买时，我发现它是中国制造的。

不仅如此，一些卖家还掩盖重要的产品信息，误导特殊消费群体。 “在小红书一家婴儿用品店，同事发现了一款​​美国进口的钙片，下单前咨询客服，被告知孩子可以吃。但同事仔细研究了上面的英文单词。 “我买了产品，发现钙片其实是针对老年人的，我不敢给孩子吃。”张晓明说。

最让张晓明生气的是他在小红书上给妈妈买的韩国品牌护肤套装。由于妈妈皮肤敏感，他特地买了标有“孕妇可用”的乳液和乳液套装。没想到，他妈妈用了之后就“出名”了。

“我不想浪费，不适合我妈妈网络推广平台公司，我就试试网络推广接单平台，没想到用完后第二天洗脸的时候，感觉脸上沾满了胶水，而且第二天我的脸上开始出现痘痘。”张晓明表示，他和妈妈的使用体验与小红书上对该产品的诸多正面评价不一致。

张晓明曾在另一个电商平台上以300多元购买过同品牌的护肤品。虽然价格贵了一半多，但用户体验还是不错的。这让张晓明更加怀疑这套护肤套装是不是正品。但对方却回复道：“继续用一段时间就可以了，一开始会很烦躁。”他们还建议，必须提供足够的医疗证明，证明产品对皮肤造成损害，然后才能退回产品。

想到谈判的麻烦电商平台的推广，张晓明只能承认自己运气不好。他只能通过产品评论来表达他的愤怒。没想到，他接到了一系列卖家的电话，要求他删除评论。认为有卖家利用刷账号机骚扰差评买家，张晓明无法忍受骚扰，只得删除了评论。

《真人粉》1元/个

《机刷粉》9分/支

和张晓明一样，不少受访者表示，从小红书购买的一些实物似乎没有网上描述的那么好。那么小红书上的一些热门笔记是如何“产生”的呢？

齐鲁晚报、齐鲁壹点记者咨询了淘宝小红书促销卖家。一位卖家透露，人气取决于刷量，而另一位卖家则列出了热门套餐的价格。手机截图

在淘宝上，如果输入关键词“小红书”，就能看到很多带有“代笔”、“网红”、“促销”字样的商品。作为买家，齐鲁晚报、齐鲁壹点记者对这些店铺进行了咨询。

做笔记生意推广平台擦亮眼！网上爆款“种草”文背后，大多是带货的营销套路，有的网店要价20元/200字。买家只需提供文案要求和图片即可。后期卖家还可以提供维护评论的服务。当记者询问代笔笔记能否火爆时，客服回应称“热点都是靠刷的”。

在一家网店，客服“随舞贼”列出了详细的“热门套餐”，分为“机器扇业务”和“真人扇”两大类。

在“刷机生意”中，100个优质点赞、100个收藏、100个粉丝的售价均为10元。人气套餐中，2000个点赞+2000个收藏是370元，1万个粉丝是900元。在“真人粉丝生意”（一人一机、不同地区IP）中，粉丝每人1元，点赞、收藏、转发均为每人8分钱。直播评论1.5元/条，部分商家给出视频观看量150元/万次、25元/千次。

此外，还有一些在线商店提供纸币的代发货服务。代发货的价格也会随着博主粉丝数量的增加而增加。 0粉丝的一件代发价格为15元，1万、2万粉丝的一件代发价格为300元。也有人建议，粉丝不多的“业余爱好者”+粉丝数万的“专家”，可以取得更好的效果。

在网红品牌推广方面，价格随着网红粉丝数量的增加而上涨。从中介公司给出的小红书促销价表来看，粉丝1万-5万的网红报价在600-1200元，粉丝100万以上的网红报价在2万-8万元。具体价格也是根据项目要求和博主日程来确定的。

一款号称孕妇可用的护肤套装，用了之后脸都红了。济南市民张晓明愤怒地给小红书写了评论。照片由受访者提供

你看到的“热点文章”

大部分都是团队策划的

在北京工作的美容专家金悦（化名）对于记者的发现已经习以为常。金越几年前还曾是小红书的时尚博士，也曾在其他平台做过平面模特和品牌推广。作为一名“圈内人”，她深谙小红书的“流量经济”。

金悦介绍，小红书博主首先发布更多产品来积累粉丝网络推广外包，或者购买网红账号。只要达到一定数量的粉丝，就可以开始接受促销。博主也有有良心和无良心的。有些博主很珍惜自己的“羽毛”，看重自己的粉丝群。他们会尝试筛选自己推广的产品，只发布那些他们认为效果好的产品。

“但还是有一些网红账号纯粹是靠钱来的，或者是购买账号，基本没有下限，不管使用效果如何，都能走红。”金岳说道。

金越透露，如果想成为小红书的资深网红电商平台的推广，就必须写受欢迎的文章。这些文章大多都是抢头条，照片特别漂亮或好奇或可怕。大多数都是背后团队策划的，目的是为了吸引流量、增加粉丝。 。随着客流量的增加，经济效益也会随之而来。

“这种事情背后有很多策划团队。”金越说，有些博主自己组建了团队。这样的团队单独为博主服务或者处理其他任务，利润都在博主手里。还有一个类似于中介组织的团队。博主找到这样的团队并付钱让他们代表他们进行推广或运营。

诚实地进行评估

博主想要出人头地很难

“很多美妆、时尚博主写健康生活的文章，把自己包装成精致生活博主。这样，即使不关注美的人，也可能被吸引成为粉丝。”金悦说。

金月在小红书上发了她的美妆笔记，大多是出于兴趣。她坦言，这种独立分享积累的粉丝增长速度比推广慢很多。有很多博主直接加入小红书就是为了通过推广赚钱。

经常访问小红书的网友会发现，一段时间以来，小红书上的很多博主都在推荐同一款产品，但他们以前几乎从未见过这款产品。 “通常这是通过小红书上的推广来实现的。”靳岳分析道。比如，一个防晒产品品牌想要进军国内市场赚钱，就会在小红书上找一些网红博主，谈好价格。注重宣传推广。小红书上的一些产品虽然是正品，但可能不太好用，拿到手后感觉“鸡肋”。

金越透露，小红书上存在很多虚假评论。那些老老实实做评论的博主在小红书上很难脱颖而出，除非其他平台上的粉丝跟随他们，因为现在小红书的业务转型是显而易见的。

齐鲁晚报·齐鲁一点记者范佳

网站推广公司鑫源网络科技：www.tgxinrui.com