作为中国互联网生态的重要一极，移动游戏（以下简称手游）市场的任何波动都将牵动资本、巨头和创业者的心。经过多轮竞争，目前移动游戏整体市场格局已趋于稳定，资金投入更加理性，用户增长空间依然存在。从产品角度来看，手游行业正在经历“效益升级”。

企鹅智库联合用盈宝大数据，基于产品数据、智库全国智能手机用户调查和行业趋势洞察，发布了《2016中国移动游戏产业中年报告》。

在本报告中，我们将探讨移动游戏精细化运营的几个核心问题：

重度手游玩家和轻度手游玩家有何特点？

不同类型的游戏用户需求有何差异？

开发商/发行商应如何运作才能挖掘更多商业价值？

以下为报告全文（点击图片阅读高清版）：

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企鹅智库联合用盈宝大数据，基于产品数据、智库全国智能手机用户调查和行业趋势洞察，发布了《2016中国移动游戏产业中年报告》。

报告章节列表用数据和分析从多个维度呈现了中国移动游戏产业的现状和未来。

2008年以来，手机游戏与智能手机、移动互联网结合，展现出强大的生命力。

使用宝客监控的移动互联网用户中，49%的用户安装过手机游戏APP。用户日均使用手机游戏的时间约为32分钟，用户日均打开手机游戏的次数约为3.3次。

这意味着用户每天打开的手机游戏应用数量有限，专注于自己的喜好或热门游戏。虽然整体用户增长空间广阔（51%的智能手机用户尚未被发现），但整体市场正在进入产品热迭代+用户垂直化严重的时期。

CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，使用手机在线玩游戏的用户规模达到2.67亿，较上年底增加1876万，占网民的45%。占手机上网用户总数的%。 。

2014年以来，移动游戏用户整体规模连续两年进入稳定期。尚未渗透的用户可能需要新的产品形态来突破。

手游APP玩家以男性用户为主网络营销策划推广公司，主要分布在大城市（二三线城市）。与各级城市总人口相比，手游APP在一线城市的渗透率较好，这与手游人口红利、推广成本/渗透时间等因素有关。

相对而言，大城市的用户覆盖率更高，手机游戏发展机会更大。

在从未玩过游戏的智能手机用户中，女性用户比男性用户高出11%。

考虑到智能手机用户和中国网民的性别比例（男性均高于女性），女性对手机游戏的热情仍需进一步挖掘。

这也是一个新的机会窗口：适合女性的手游可能会更快激活增量用户市场。

手游类型中，人物沉浸感强、画面冲击力强的角色扮演类和动作冒险类游戏最受用户欢迎。

用户也更喜欢休闲解谜、飞行射击等轻量级手游，因为它们可以消磨碎片时间，游戏规则简单。

玩休闲益智游戏的女性用户较多，玩体育竞技类游戏的男性用户较多。

网络手游以84%的渗透率占据第一手游网络推广平台，单机手游位居第二。

网络手游男性用户较多，轻量级手游女性玩家较多。

网络手游的用户渗透率超过单机手游，这意味着整个手游产品设计进入了一个新的话题：如何激活互联网在手游中的作用和价值。

手机游戏的题材/类型是吸引用户下载的主要原因。口碑和知名度也是影响用户体验的重要因素，这在20岁以下的年轻人中尤为明显。

26-35岁这一群体大多对早期PC游戏有体验记忆。将经典PC游戏移植到手机游戏中，可以对这一群体产生更大的吸引力。

63%的用户在空闲时间（饭后/睡前等）玩手机游戏。一半用户玩手机游戏的目的是为了游戏（体验乐趣/缓解压力）。花业余时间并不是用户玩手机游戏的最佳方式。主要场景。

男性用户体验手游更多的是为了团战的乐趣，游戏类型偏向体育竞技类。女性更容易在闲暇时间拿出手机玩游戏，轻量休闲益智游戏更受欢迎。

在平均调查中，我们发现手游比PC游戏更难维持人气，次日留存率和7日留存率均较低。 5.7%的用户对一款手游不感兴趣超过一天，只有33%的用户能够对一款手游保持兴趣半年以上。

手游时代，用户消费游戏的速度更快，市场也因此对开发商提出了更高的要求——游戏必须从一开始就吸引用户，并在故事和玩法上进行创新，尽可能延缓用户的离开。

对于不再感兴趣的游戏，超过70%的用户选择直接卸载删除。 “剧情单一、功能单一”是用户删除游戏的首要原因。

游戏过于耗时且昂贵，导致 40% 的用户删除游戏。

值得注意的是，只有 11% 的用户会因为朋友不再玩而放弃游戏。虽然网络手游已成为市场主流，但社交元素尚未形成足够的用户游戏粘性。

除了打发空闲时间（饭后/睡觉前）之外，享受与他人对战的乐趣是重度用户体验手游的重要原因。

对于轻度用户来说，这个因素没有吸引力；从分布来看，大城市手游重度用户相对较多，集中在20-30岁人群。

小城市（四线及以下）重度用户多于轻度用户； 25岁以下用户中，轻度用户多于重度用户。

高消费用户更注重游戏体验的技术环境（无作弊/BUG）以及游戏合作伙伴的配合；

低功耗用户更关心游戏对设备的影响（手机耗电快/容易发热）；

25岁以下低消费用户多于高消费用户；

从城市分布来看，不同消费水平的用户没有明显差异。

在常见的手游设置中，能够带来强烈成就感（击败对手、通关游戏关卡）的游戏环节最受用户欢迎。个人成长和升级获取装备的体验也很受用户欢迎。

对于重度用户来说，他们更看重游戏中最重要的方面，比如击败对手、获得装备，两者比例均超过60%。

一次性付费是用户最愿意采用的付费方式，其次是免费游戏+道具收费。

高消费用户更愿意接受游戏和道具的双重收费，比例是整体水平的两倍以上。

对于游戏/道具的定价，用户接受度集中在低价（10元以下）和高价（50元以上）。 11-50元的中间价格区间是最不能接受的。

超过一半的低消费用户每天玩游戏的时间少于一小时，并且比其他用户更愿意体验单机游戏。体验手机游戏的主要目的是消磨时间、缓解压力。

CNNIC发布的报告显示，国内手机游戏用户付费率大幅提升，从2014年的27.6%上升到2015年的46.6%。

企鹅智酷调查显示，2016年上半年，手游用户付费率进一步提升至68.4%，较2015年提升21.8个百分点。

用户平均收入的增长、重度游戏带来的用户粘性增加、用户付费意识的增强以及便捷多样的支付方式，推动了用户付费比例的快速增长。

手机游戏付费用户中，2014年至2015年，月均消费50元以上的付费用户比例大幅增长，月均消费100元以上的付费用户比例翻倍增长。

用户平均收入的增长、移动游戏的高度重视而增加的用户粘性以及便捷多样的支付方式促进了用户消费的增长。对于游戏变现来说，2015年开启了黄金时代。

与其他数字服务相比，手游用户付费过的比例高达68.4%，是从未付费用户的两倍多。

不同类型用户的付费情况也存在较大差异。中重度用户付费渗透率明显高于轻度用户。

用户每天花在手游上最集中的时间是30分钟到3小时。 15.2%的用户每天花在手机游戏上的时间超过3小时。

只有30%的用户平均每天花在手机游戏上的时间不到半小时。

在游戏/道具的定价方面，40%的重度用户可以接受100元以上的单价。

对于自己感兴趣的游戏免费推广平台手游2016大数据报告：告诉你互联网最赚钱行业的未来密码，超过一半的用户会在不同设备上体验不同版本。

40%的用户期待游戏改编的影视作品；而只有23%的人支持将游戏改编成图画小说。

手游用户希望体验PC版同款游戏，而PC版游戏用户对于手机版同款游戏则没有这样的期望。

手游用户也相对更愿意体验其他形式的游戏改编。

一方面，轻量级手游无法完整还原复杂的功能和场景；另一方面，手游受限于体验设备和操作习惯，难以享受端游的深度玩法。

超过60%的用户愿意为角色扮演手游付费，是付费意愿最高的手游类型。

动作冒险和经营策略手游是用户付费意愿第二高的手游类型。

部分用户愿意支付50元以上购买游戏/道具。这些高消费用户最愿意付费的手游类型为角色扮演类和经营策略类，且付费意愿高于整体水平。

从日均打开次数来看，各类手游APP稳定在3-4次seo网站推广，品类之间没有明显差异。

角色扮演手游具有较强的用户参与感，在用户吸收和用户粘性方面均表现良好。用户付费意愿位居所有移动游戏类型之首。

目前，角色扮演手游数量还不到整个手游生态APP的十分之一，这是一个值得关注的金矿。

休闲益智手游APP游戏规则简单，同质化严重，导致此类APP体量庞大，但用户留存能力较弱；用户对此类手游APP的付费意愿较低，商业开发风险较高。

用户非常喜欢动作冒险游戏，但现有的应用数量并不能满足用户的需求。

棋牌手游互动性强，单一APP用户数量最多。此类APP吸引了16%的游戏用户下载，占比4%。

“游戏角色更多”和“快速升级”是用户最愿意付费的两类手游功能，比例分别为50.2%和41.1%。

游戏关卡的帮助提示和改进的音视频效果对用户付费吸引力较低。游戏的核心内容仍然是用户最愿意付费的功能。

付费用户在游戏中成长、升级、获取装备、击败对手的体验比非付费用户更强。

手游题材和玩法的创新依然是用户的第一诉求。

合作与海外拓展也是中国游戏发展的大趋势。同时，用户希望手游IP衍生品领域涌现更多内容网站优化推广，如其他形式的改编、电竞比赛、游戏展会等。

基础性能是用户最希望提升的手游功能，包括改善功耗和发热、减少游戏bug等。

游戏的整体体验是用户希望改进的第二类改进，包括丰富故事、改进游戏操作和音效等。

此外，用户还希望手游能够改进压缩包大小等游戏细节，增加新功能。

手游行业在经历了2013年以来用户规模的快速增长之后，2015年逐渐走向成熟，无论是用户增长还是资本热情都在回归理性。

对于游戏来说，重度、垂直时代让产品和技术的重要性更加凸显。手游需要依靠品质来吸引用户长期使用，提升体验。游戏玩法的差异化发展和创新尤为重要。

当前模式下手游用户规模已趋于稳定。随着移动游戏应用程序的大量增长，吸引留存和沉浸式用户变得越来越困难。只有33.1%的用户会玩同一款手机游戏超过半年。因此，充分挖掘产品高峰期的多元化价值就显得更加重要。

用户移动游戏消费意愿快速提升，中重度玩家付费意愿覆盖率超过70%。挖掘手游用户的付费行为正在成为新的生命线。游戏支付环节的设计对于未来移动游戏的发展越来越重要。重要的。

对于手机游戏公司来说，国际化的诱惑是难以抗拒的。中国手游产品经历了探索期后，近年来不少产品成功拓展海外市场。

除了产品输出海外，手游资本海外扩张也成为新的价值方向。除了投资成熟产品以获得可观的利润和现金流外，对有潜力的产品和有潜力的团队的投资，以及新的手游技术和解决方案的布局也同样重要。

资本海外投资和海外生产产品赚钱，是两条看似平行实则交叉的路线。海外投资并购资本可以拓展全球渠道资源、本地化团队和文化意识，对于自有产品海外版本的开发和推广具有重要价值。

由于体验环境、体验习惯、载体的差异，端游向手游的移植很少能成功。同一IP的情感升级可能会吸引目标用户进入网络平台推广平台，但手游生态的差异导致深度玩法有限，用户流失和APP卸载的风险较高。

PC游戏成功移植手游的四大要素：

•为目标用户还原经典玩法； •付费内容相对前期加载； •降低游戏复杂度，为新手提供早期指导； •建立社交关系链，让用户更好地融入组织，拥有健康的社交生活。

网络手游数量超过单机手游，但网络手游仍以玩法为主，与好友社交留住用户的价值尚未充分挖掘。

开发中重度手游的成本较高，用户的期望不仅是稳定性，还需要足够的粘性。未来手游市场的竞争中，中重度手游的社交元素将是关键。

从简单的分享到与好友PK的转变，以及社交排名功能的深化，满足了用户的竞争心理，提高了手游的活力和可玩性。

市场巨头强强联手，收购明星产品，优势互补，实现成本与效益最优。同时帮助行业培养用户习惯、搭建平台、规范和引领行业进化，帮助行业找到新的增长点。

中国市场的用户需求更加多元化手游网络推广平台，有很多可拓展的空间和领域，有利于小公司的生存。小公司可以专注于利基方向创新，根据市场需求灵活调整，进入热点，并借助大公司的帮助进行扩张，减轻成本压力，精准抓住尾部用户，细分游戏类型，打造差异化产品。

制作团队

制片人：马丽

制作人：龙秉华

统筹：王冠

分析师：杨崇源、杜慧堂、邹晓婷

设计：余春晖

数据支持：企鹅智库研究平台、用盈宝大数据

网站推广公司鑫源网络科技：www.tgxinrui.com