地方政府名誉迎来又一波集中整治。

近日，不少网友发现，不少关注名单上的本地账号变成了“无名公众号”，原来的名字也被清空了。

这并不是本地号码第一次更名。自清明专项行动以来网络推广优化平台，微信平台已经淘汰了大量容易与官方媒体混淆的账号名称，从前500名账号到尾部账号。

据腾讯官方提醒，“XX头条”、“XX在线”、“XX新闻”等涉及行政区域的名称将被判定为违法。

名称是公众号的象征，是自媒体品牌的重要资产。面对突如其来的整改行动，本地账户运营商该如何应对？从长远来看，这会对公众账户产生什么影响？

本地账号面临“名誉”危机微信大号平台推广，500强账号也未能幸免。

11月4日上午10点，榴莲外出工作，突然收到同事发来的消息：“你怎么变成无名了？”

“南京头条”是区域性自媒体巨头。已12次进入中国微信月榜500强微信大号平台推广，目前拥有100万粉丝。

作为“南京头条”所在的本地公众号业务部负责人，榴莲的第一反应是焦虑。 “我当时就想，我们的广告会不会很糟糕……”

她赶紧回公司处理，但团队却不知道被清零的原因。新媒体圈也炸了。其他用户对此有投诉吗？或者包含地名是否违法？一时间众说纷坛，大家互相观望。

有同事猜测，可能与国家网信办10月份新出台的《互联网用户账户名信息管理规定（征求意见稿）》有关，并建议“南京头条”联系当地网信部门寻求一些建议。支持。

草案第六条规定，互联网用户账号名称不得假冒、假冒、捏造新闻媒体名称、标识，不得擅自使用新闻、报道、报纸等具有新闻属性的姓名信息。

榴莲与相关部门沟通后，最终确认“头条”一词违规。

“我们其实很早就嗅到了这些政策因素的味道，大家都以为这一天一定会到来，但没想到来得这么突然。”

据了解，“南京头条”为粉丝提供吃喝玩乐购物信息。除了推广商业品牌外，它还做许多有利于南京城市形象的公益活动，但它不会以官方名义发布媒体新闻或虚假信息。

于是，当地国家网信办立即出具证明函，支持其平台诉求。大约一周后海外网络推广，新名称“新南京头条”获批。

在与网信办和平台沟通的同时，南京今日头条团队也在考虑如何向粉丝和客户解释这一惊喜。

事情发生的第一天，团队就推送了一篇文章《今天我的昵称被拿走了，因为楼上两个顾客的父亲作弊了！》 ”，以事件营销的形式回应了粉丝的担忧，并在后台留言和社区中解释了“不具名”的原因。

此后，公众号每天都保持着正常的发布节奏。有客户担心账号名称是否会影响流量效果，但没想到的是，本周的流量比平时高很多，而且增长非常明显。

“可能是因为关注度高的缘故，无论是同行、当地客户还是粉丝，大家都比较关心这件事。”

一贯的内容质量和积极的用户反馈让客户放心，并让团队能够安然度过这次意外的变化，没有任何危险。

由于被个人账户占用，“南京头条”原名无法使用，只好更名为“新南京头条”。但这也是暂时的。

12月8日，在内部会议上提醒大家做好心理准备，或许可以改个名字。然而下午，他们就接到了相关部门的通知，要求更名。

“南京头条”主账号为南京小灿灿网络科技有限公司，团队在当地深耕10年，为上千家品牌客户提供新媒体全案营销及媒体服务。从微博开始，这个名字已经在公众号、抖音等平台上使用，并见证了团队成长到240多人。

同时网站优化推广，“南京头条”也是品牌资产的重要组成部分，是连接内外的身份符号。榴莲和他的同事们非常舍不得这个已经使用了10年的名字。

“这确实是我们必须迈出的一步，我想改名也可能预示着公众号的另一个时代的到来。”

从名称标准开始，本地号码是否即将发生重大转变？

今年10月，国家网信办启动“清浪·互联网用户账号操作乱象专项整治行动”，重点整治五类账号操作乱象。这包括非法互联网用户帐户名信息。

微信平台对此作出回应网络推广优化平台500强微信大号变成“未命名”，地方号开启大转型？，对昵称违规使用案例进行了分析，并强调“如查实存在违反《微信公众平台运营规范》的情况，平台将根据违规程度采取措施”。包括但不限于：清理账号中的不法分子，严重混淆、假冒的账号将被封禁。

“南京头条”就是公众号名称标准化的典型案例。

据新名单编辑部介绍，近期不少名字中带有“在线”的本地账号纷纷发帖宣布更名，一些粉丝数不足一万且长期未更新的“XX新闻”也已发布更名公告。已清除。

经营多个中小本地账号的紫岭表示，除了地名、网上的，有号码的也很容易删除，而且还有“视频”二字。微信官方回复称，没有媒体资质不能使用。

与“南京头条”等大账号相比，小账号受更名影响似乎更大。 “粉丝们不同意，认为我们逃跑了。”紫陵发现，文章的阅读量和打开率开始持续下降。

此前网络推广的主要平台，《互联网新闻信息服务管理规定》、《网络信息内容生态治理规定》、《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法律法规受到关注和热议。众多新媒体从业者的心声。大量现行政治账户、军事账户、金融账户等被清理和删除。

这说明，不仅是本地账号和龙头账号，任何违规的公众账号都可能受到影响，甚至不得不走上转型之路。

表示，未来将通过品牌升级活动营销完成账号更名。相信粉丝粘性和品牌影响力还会在。 “因为公众号有累计流量，不像抖音，推送机制的改变可能会影响更多人。”大的”。

账户名称规范只是今年公众账户的变化之一。本地账号面临的转型危机还包括算法推荐带来的不确定性。

11月底，新版微信公众号内测。订阅号消息分为以下公众号和“推荐”部分。关注公众号内容折叠展示，算法推荐内容占比大幅提升。

本文来自微信公众号，作者：卷发，36氪经授权发布。

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